จิตวิทยาสีในอัตลักษณ์และการสร้างแบรนด์

จิตวิทยาสีในอัตลักษณ์และการสร้างแบรนด์

“สีเป็นลึกลับ eluding ความหมาย; มันเป็นประสบการณ์ที่อัตนัยรู้สึกสมองขึ้นอยู่กับสามปัจจัยที่เกี่ยวข้องและสำคัญ: แสงวัตถุและสังเกตการณ์.”

Enid Verity, สีสังเกต, 1980

ความหลงใหลที่มีแนวความคิดของสีที่เหลือจากต้นกำเนิดของมันคลาสสิกในช่วงเวลากรีซเมื่อนักวิทยาศาสตร์และนักปรัชญาของอริสโตเติลที่พัฒนารูปแบบสีแรกที่รู้จักกันในทฤษฎี เขายังเป็นหนึ่งในครั้งแรกเพื่อเปรียบเทียบสีเพลงเพื่อผลิตความหมายสำหรับตรรกะทางความคิดและเชื่อว่าพวกเขาถูกส่งมาจากสวรรค์เป็นก้านครีบ: “ในความรู้สึกเบาทำให้สีที่มีศักยภาพเป็นสีที่เกิดขึ้นจริง” เขาระบุว่าเป็นสี่สีที่สอดคล้องกับองค์ประกอบที่เป็นธรรมชาติพื้นฐานดินอากาศน้ำและไฟ

ตั้งแต่นั้นมานักวิทยาศาสตร์อื่น ๆ อีกมากมายเช่นเซอร์ไอแซกนิวตันและฮันเกอเธ่ได้แสดงความสนใจอย่างมากในเรื่อง เกอเธ่แม้จะได้รับการยอมรับเป็นหลักสำหรับ Faust งานชิ้นเอกของเขาวรรณกรรมยกย่อง 1810 ทฤษฎีของเขาสี (Farbenlehre) เป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขา

เราจะหารือในวันนี้การใช้งานจริงของทฤษฏีสีที่มีอยู่ในสาขาตัวตนของ กราฟิก ออกแบบ : โลโก้และตราสินค้า 1855 ในแฮร์มันน์ Helmholtz ชี้ให้เห็นว่านาย “เราไม่เคยรับรู้วัตถุจากโลกภายนอกโดยตรง ในทางตรงกันข้ามเราจะรับรู้ผลกระทบของวัตถุเหล่านี้เมื่อ apparatuses ของเราเองประสาทและมันได้เสมอเช่นว่าจากช่วงเวลาแรกของชีวิตของเรา ” โดยเฉพาะอย่างยิ่งผลกระทบที่มีต่อสีจิตใจและวิธีการที่นักออกแบบจะใช้ประโยชน์จากพวกเขาในโครงการของพวกเขาของเราเป็นสาระสำคัญของการสร้างตราสินค้าวิปัสสนานี้

สีและกระบวนการทางสมอง

ใน “สี: หลักสูตรในการเรียนรู้ศิลปะจากสีผสม” เบ็ตตีเอ็ดเวิร์ด ‘เราพบความคิดสร้างสรรค์หมายถึงการช่วยให้นักเรียนศิลปะที่ดีกว่ารู้สึกสี: เห็นพวกเขาเป็นค่า เอ็ดเวิร์ดที่อยู่ incongruencies ในขั้นตอนการศึกษาศิลปะในโรงเรียนและระบุว่านักเรียนควรได้เรียนรู้วิธีการวาดนั้นบางทฤษฎีสีพื้นฐานและเพียงแล้ววิธีการทาสี เธอฐานข้อกล่าวหานี้ในส่วนที่มาจาก “จดหมายที่สมบูรณ์ของ Van Gogh” ฉบับ ฉันว่า “ผมได้แนบค่าที่ดีในการวาดภาพและจะยังคงเพราะมันเป็นหัวใจของการภาพวาดโครงกระดูกที่รองรับส่วนที่เหลือทั้งหมด”

เอ็ดเวิร์ดหมายความว่าอะไรว่า? เรียนรู้วิธีการดูและการวาดสีที่เป็นเฉดสีเทา, ในความสัมพันธ์กับระดับสีเทาที่ค่อยๆผ่านไปจากสีขาวเป็นสีดำ นักศึกษาจะต้องสามารถที่จะเชื่อมโยงสีที่มีเฉดสีที่มีอยู่ในระดับซึ่งเป็นเรื่องยากตั้งแต่สีบางส่วนจะรับรู้โดยอัตโนมัติขณะที่อ่อนหรือเข้มเมื่อที่ไม่ได้เป็นจริงกรณี

? ทำไมเป็นแบบนี้สิ่งสำคัญการรับรู้ที่ถูกต้องของระดับค่าของสีที่ช่วยให้ศิลปินเพื่อจัดเรียงช่องว่างรูปทรงและความขัดแย้ง – ที่ตั้งใจจะสร้างองค์ประกอบที่สวยงาม

เป็นชิ้นที่น่าสนใจของข้อมูลจิตรกรยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาการพัฒนาวิธีการที่เรียกว่า grisaille เพื่อหลีกเลี่ยงการ mishaps สีที่เป็นไปได้ในงานศิลปะของพวกเขา คำมาจากภาษาฝรั่งเศสที่เทียบเท่าของ “สีเทา”, Gris และกำหนดกระบวนการก่อนหน้านี้ภาพสีน้ำมันที่เกิดขึ้นจริง พวกเขาสร้างขึ้น underpainting ขาวดำมักจะอยู่ในร่มเงาของสีเทาที่เหมือนภาพวาดและอนุญาตให้ศิลปินที่จะแล้วผสมเฉดสีและความนับถือแสดงถึงพื้นที่ที่ลงจากรถและสีเทา ในทำนองเดียวกัน brunaille (สีน้ำตาล) และ verdaille เทคนิค (สีเขียว) ปรากฏว่า

นี้ไม่แปลเป็นวิธีการออกแบบกราฟิกวิธี grisaille นอกจากนี้ยังสามารถใช้ประสบความสำเร็จในการออกแบบโลโก้เป็นนักออกแบบเดวิด Airey ชี้ให้เห็นในหนังสือของเขา? “การออกแบบโลโก้ Love: แผนที่การสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ Iconic” เขาเสนอเป็นตัวอย่าง 160over90 หน่วยงานการออกแบบจากฟิลาเดลของสหรัฐที่จัดการโครงการของ rebranding Woodmere Art Museum ‘s พวกเขาทำนิสัยออกจากการขว้างทางเลือกชั้นนำโลโก้ของพวกเขาให้กับลูกค้าของพวกเขาในสีดำและสีขาวเนื่องจากพวกเขาพบว่าสีที่ทำให้พวกเขาลำเอียง นี่คือเคล็ดลับที่ยอดเยี่ยมที่สามารถนำมาใช้ทั้งในโครงการส่วนบุคคลและการทำงานเพื่อคนอื่น

เอ็ดเวิร์ดยังสรุปว่าวิทยาศาสตร์พูด, การวาดภาพที่ทำให้การใช้ฟังก์ชั่นภาพและการรับรู้ที่เป็นของที่ไม่ใช่คำพูดซีกขวาของสมองโดยไม่ต้องรบกวนจากสมองด้านซ้ายด้วยวาจา ในทางตรงกันข้ามแม้ว่าการป้อนข้อมูลจากซีกซ้ายของสมองเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการผสมสีและการวาดภาพตามลำดับ นี้ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในจิตสำนึก – แตกต่างจากรัฐตามปกติของสมอง – ที่ศิลปินมักจะรับรู้ว่าการเข้าสู่ “โซน” ความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจ

“ในความเป็นจริงภาคสนามของสีเป็นดินแดนที่มีเส้นขอบมอมแมมตั้งอยู่ที่ไหนสักแห่งระหว่างวิทยาศาสตร์และศิลปะระหว่างฟิสิกส์และจิตวิทยาที่มีการกำหนดค่าที่ดินถือว่าพรมแดนระหว่างทั้งสองวัฒนธรรมที่หลากหลาย.” Manlio Brusatin, “History of Colors “, 1991

สัญลักษณ์สีและวิธีการมันมีผลต่อจิตใจมนุษย์

ความหมายของสัญลักษณ์ของสีเป็นเขตพิพาทตั้งแต่สีแต่ละสีเป็นดินแดนที่ไม่ชัดเจน; ที่พวกเขากำลังควรจะมีความหมายทั้งบวกและลบซึ่งไม่นั่งรวมกับชุมชนวิทยาศาสตร์ ในบทต่อไปนี้เราจะดำเนินการเดินทางในห้วงลึกของสัญลักษณ์สีพื้นฐานและวิธีที่มันมีผลต่อจิตใจมนุษย์ ดังนั้นคุณออกแบบที่ดีกว่าจะเข้าใจความแตกต่างลึกลับสี ‘และรู้วิธีการใช้พวกเขาตามความต้องการของลูกค้า แต่ยังและสัญชาติกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาพวกเขา

ในฐานะที่เป็นนักออกแบบกราฟิกที่ทำงานเฉพาะในโครงการที่ตัวตนและการสร้างตราสินค้าให้คุณใช้ประโยชน์จากจำนวนที่ จำกัด ของสีและคุณจะต้องสามารถในการถ่ายทอดข้อความบางอย่างและสร้างการตอบสนองอารมณ์จากลูกค้าและผู้ชมของพวกเขาผ่านการออกแบบโลโก้ของคุณ ดังนั้นเพิ่มเติมดังนั้นกว่าที่นักออกแบบอื่น ๆ ที่สร้างภาพประกอบเวกเตอร์ที่ซับซ้อนรูปแบบพื้นผิวและอื่น ๆ ซึ่งเป็นหนึ่งในความสามารถที่สำคัญคุณควรจะเหลาเป็นสีทราบว่า นี้แปลไม่เพียง แต่เป็นทักษะที่สอดคล้องกันของสี แต่ยังอยู่ในสัญลักษณ์สีปราบปรามพื้นฐานเพราะแทรกซึมทุกสาขาที่ประสบความสำเร็จขั้นตอนสุดท้ายของกระบวนการออกแบบ

“ในสัญลักษณ์ความบริสุทธิ์ของสีที่สอดคล้องกับความบริสุทธิ์ของตนเป็นสัญลักษณ์. สีหลักกับอารมณ์ความรู้สึกหลักและสีรองและผสมกับความซับซ้อนของสัญลักษณ์” Verity, “สีสังเกต”

สีขาวแบบดั้งเดิมหมายถึงความบริสุทธิ์ไร้เดียงสาและในวัฒนธรรมตะวันตก (เจ้าสาวและชุดทดลอง) ในขณะที่ในวัฒนธรรมตะวันออกและแอฟริกาจะเป็นสีแห่งความตาย – อีกครั้งสัญญาณของความบริสุทธิ์ของจิตวิญญาณอย่างใดอย่างหนึ่งออกมา ที่มีชื่อเสียงในมาสก์ละครจีน, สีขาวยังมอบหมายคนตกใจก็ตรงข้ามกับการเป็นตัวแทนของความขี้ขลาด Occidental – สีเหลือง

โดยเฉพาะสีดำหมายถึงความตาย, ความชั่วนรกสาปแช่งและความหมายเชิงลบทั่วไป ที่ปลายของฝ่ายตรงข้ามชาวอียิปต์โบราณเป็นสำหรับผู้ที่จะเป็นตัวแทนของความอุดมสมบูรณ์ของชีวิตและการเจริญเติบโตเพราะมันเป็นสีของดินลุ่มปากแม่น้ำ เนื่องจากความสัมพันธ์กับคืน, สีดำยังสามารถใช้แสดงความลึกลับและไม่รู้จักในขณะที่มันเป็นสัญลักษณ์ของความสง่างามและความเรียบง่ายที่ดีที่สุดในโลกแฟชั่น

สีแดงมักจะเกี่ยวข้องกับการกระตุ้นความรัก, ความแข็งแรงและอันตราย ออกมาจากทุกสีอื่น ๆ ก็เป็นหนึ่งที่สร้างข้อตกลงที่แพร่หลายมากที่สุดในหมู่นักวิจัย ในกรุงโรมโบราณและกรีซมันเป็นสีที่เกี่ยวข้องกับสงครามในขณะที่คริสตจักรก็จะพบกับเสื้อผ้าพระสงฆ์ ‘ ในรัสเซียจะเป็นสีของเสรีภาพเพราะธงโบกในช่วงการปฏิวัติต่อต้าน czars ในประเทศจีนสีแดงเป็นสีประเพณีสำหรับชุดแต่งงานในขณะที่สีอื่น ๆ ก็ใส่แบบดั้งเดิมที่ฝังศพ ในอเมริกาก็เป็นสัญลักษณ์ของความรักการชีวิตชีวาและพลังงาน (ลายบนธงของชาติและวันวาเลนไทน์เป็นต้น)

สีเหลืองได้รับการพิจารณาโดยนักวิจัยจะเป็นส่วนใหญ่คลุมเครือของสี มันเป็นสัญลักษณ์ของลักษณะและความรู้สึกของฝ่ายตรงข้ามเมื่อปลายของสเปกตรัม ในมือข้างหนึ่งก็เป็นสัญญาณแห่งความสุขสติปัญญาและตรัสรู้ในขณะที่ในมืออื่น ๆ ที่แสดงถึงความขี้ขลาด, อิจฉาหลอกลวงและการทรยศ คิดเกี่ยวกับความจริงที่ว่าเกือบ 300 ปีในช่วงราชวงศ์ ch’ing จีนเท่านั้นจักรพรรดิสวมสีเหลือง; ยังตามความเชื่อของคริสเตียนทรยศสวมเสื้อผ้าสีเหลืองเมื่อเขาทรยศพระเยซูคริสต์ด้วยจูบ

บลูเป็นที่สุดลึกลับของสีเนื่องจากความจริงที่ว่าแม้ว่ามันจะจริงล้อมรอบตัวเราเป็นสีของท้องฟ้าและน้ำก็จะหายไปจากงานเขียนที่เก่าเช่นพระคัมภีร์และทุกผลงานของโฮเมอร์ วันนี้มันแสดงถึงความโศกเศร้าโดยทั่วไปและเศร้าโศก (ดูปิกัสโซ่ “ระยะเวลาการสีฟ้า”) แต่ระยะทางที่ผู้มีอำนาจยัง (ปกติชุดสีน้ำเงินเข้มของเจ้าหน้าที่ได้รับการเลือกตั้ง) และกว้างใหญ่

สีเขียวจะตกลงกันโดยทั่วไปจะเป็นตัวแทนของเยาวชนความหวังและชีวิตใหม่นั้นยังหมายถึงการกระทำ (“สีเขียวหมายถึงไป”) และสิ่งแวดล้อมมิตร-(“Think สีเขียว”) นอกจากนี้ในประเทศอังกฤษนั้นมีความเกี่ยวข้องกับตัวเลขกล้าหาญของ Robin Hood และในศาสนาอิสลามก็เป็นสีของพระศาสดาโมฮัมหมัดซึ่งในทางปฏิบัติทำให้มันศักดิ์สิทธิ์

ออเรนจ์ที่มีความหมายที่ซ่อนอยู่เล็ก ๆ น้อย ๆ อยากรู้อยากเห็น มีสำนวนที่ยังไม่มีที่ผูกมันด้วยความรู้สึกเมื่อเทียบกับความรู้สึกสีฟ้าเป็นสีดำในอารมณ์เป็นสีเหลืองหรือสีเขียวคิดเป็น มันมักจะเกี่ยวข้องกับความร้อนความอบอุ่นและพลังงานและเป็นที่ยอมรับในการเป็นสีของจีวรพระสงฆ์ ‘

สีม่วงเป็นที่ใกล้เคียงที่สุดในมูลค่าให้กับสีดำเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่ามันสะท้อนแสงน้อยดังนั้น มันจะเกี่ยวข้องกับความรู้สึกลึกในสาขาศิลปะทุกค่าภาคหลวง (เพราะมันถูกสวมใส่โดยชนชั้นปกครองในเวลาที่ย้อมสีม่วงคือแพงมาก) และความกล้าหาญ (เหรียญกิตติมศักดิ์สำหรับความกล้าหาญเป็น “หัวใจสีม่วง”)

ข้อสรุป

แน่นอนเราสามารถปล่อยสูตรที่ฝากับความสำเร็จของสีกระบวนการเลือกในตัวตนและการสร้างตราสินค้า: ผสมความชอบของลูกค้าที่มีความหมายหรือทัศนะของสีที่เรากล่าวข้างต้นความรู้ในการให้สอดคล้องกันสี (“สีเสริม, ที่แตกต่างกันโดยเปลี่ยนสีเดิมของคุณ และเติมเต็มให้เป็นค่าที่แตกต่างกันและความเข้มของ “เบ็ตตีเอ็ดเวิร์ดส์” สีของพวกเขาในสนามการเรียนรู้ศิลปะของสีผสม “) และปราบปรามการตอบสนองที่เหมาะสมจากสมองในการทำปฏิกิริยากับสีเฉพาะของคุณ

Source: http://designmodo.com/color-psychology/#ixzz206RpTV3j
Source: http://designmodo.com/color-psychology/#ixzz206Rjrd2l

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s